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当2023年NBA季后赛激战正酣，超过2300万中国球迷最关心的问题有了官方答案。5月20日央视体育频道节目单显示，CCTV5将在本周六晚19:35直播西部决赛G3，这是自2020年停播风波后首次恢复完整季后赛直播。这个信号背后，藏着体育版权市场新一轮洗牌的玄机。
据NBA中国区总裁马晓飞在4月28日媒体沟通会透露，本赛季转播权采取分销模式，央视与腾讯体育、咪咕视频形成"三驾马车"。值得玩味的是，CCTV5主要承担周末焦点战直播，常规赛阶段仅转播了12场赛事。这种策略性布局，既规避了与新媒体平台的直接竞争，又保住了传统媒体在重大赛事中的存在感。
资深体育版权分析师李明指出："央视的回归绝非偶然，NBA需要借助国家级平台扩大下沉市场影响力。"数据显示，腾讯体育移动端用户中35岁以下占比82%，而CCTV5的电视观众里有43%来自三四线城市。这种用户结构互补性，让双方在谈判桌上找到了利益平衡点。
对于铁杆球迷分区半决赛阶段每天至少3场直播的视觉盛宴已然开启。东部凯尔特人与热火的抢七大战创造了腾讯体育单场1800万观看人次纪录，而约基奇领衔的掘金队则带火了咪咕视频的4K观赛功能。在移动端体验日趋完善的今天，央视选择将资源集中在周末黄金档，显然经过精密测算。
截至发稿前，NBA中国区商务负责人向本报证实，2024-2025赛季的转播合同谈判已进入关键阶段。值得关注的是，抖音集团近期频繁接触北美四大联盟的动作，可能打破现有格局。当短视频平台带着6亿日活用户杀入战场，传统体育转播的商业模式或将迎来颠覆性变革。
此刻的转播权暗战，恰似季后赛的激烈较量。当球迷们享受着多平台选择的便利时，行业观察家们更关注幕后的资本角力。毕竟，在体育产业生态链中，内容分发渠道的每一次洗牌，都可能引发价值百亿的产业地震。
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